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汇聚政企校力量 碰撞新思维火花 济南高新区举办首场“新思享”品牌沙龙

  今年是济南高新区建区30周年,高新区的城市品牌该如何定位?高新区孕育了10万余家企业,辖区优秀企业在品牌培育方面有何创新经验?8月23日下午,济南高新区首场“新思享”品牌沙龙成功举办,企业、高校和高新区三方力量汇集,碰撞出思维的火花,助力企业发展和城市区域品牌打造。

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    企业是最宝贵的财富


    企业品牌铸就高新区金字招牌


  “新思享”品牌沙龙以“品牌共生‘新’向未来”为主题,“新”意含高新区,“思”即思想、思潮,“享”意为分享,致力济南高新区城市区域品牌建设,讲好济南高新故事,向世界传播济南高新声音。“新思享”品牌沙龙首场活动由高新区管委会党群工作部、高新区生命科学城发展中心以及山东大学新闻传播学院、山东大学广告研究中心联合主办。

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  “当今世界已经进入城市时代,城市又进入品牌时代,企业品牌是城市区域品牌个性鲜明的基因,高校则是造就基因的强大助推器。”济南高新区党工委委员、管委会副主任陈安彪表示,2021年是“十四五”开局之年,也是济南高新区开发建设30周年。高新区30年的发展史是由众多企业的发展史共同书写的。企业是高新区最大的财富,有了企业的成就,才有了高新区今天的成绩;众多企业的品牌,造就了高新区的金字招牌。高新区打造品牌沙龙系列活动,希望创建“新思享”品牌,让高新区的区域品牌与企业品牌相互赋能,共同探索以品牌为抓手的高质量发展之路,为区域经济和社会发展凝聚力量。


  近年来,济南高新区高度重视质量、品牌和标准化工作,大力推进质量强区、品牌兴企、标准赋能。2021年度山东省高端品牌培育企业名单”共有390家企业入选,济南市有107家企业获评,高新区获评44家,占比41%。其中,制造业获评24家、占比34%;服务业获评20家,占比55%,均稳居全市第一。国家市场监管总局近日公示的“第四届中国质量奖提名奖”候选名单中,济南市2家企业入选,全部花落高新区。


  重研发、重质量


  造就生物医药产业千亿规模


  近年来,高新区重点产业发展迅猛,作为国家自主创新示范区,全区市场主体数量突破10万家,区域排名一直位于全国169个国家级高新区的第一阵营,生物医药产业更是连续四年位列全国生物医药产业园区综合实力前5名,叠加黄河高质量发展战略优势,高新区在全国的影响力不断提升,正在反哺区内的企业品牌。

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  亮相首期“新思享”品牌沙龙的企业当中,既有银丰生物、山东福瑞达、华熙生物这样的生物医药产业龙头,又有磐升生物、艾克韦生物、英盛生物这样极具潜力的高成长性公司。沙龙活动现场,企业界嘉宾围绕企业发展新思维、新观念、新路径;企业品牌线和终端品牌线最新布局;品牌建设和市场运营新路径等议题,进行经验交流;济南高新区管委会主任助理、生命科学城发展中心主任沙君明,济南高新区市场监管部副部长刘祥生则代表高新区,分别介绍未来生物医药品牌集群打造规划和高新区品牌强区“三步走”战略。

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  “参加这次沙龙活动的企业都是高新区生物医药产业的翘楚,从企业家们分享的品牌战略来看,高新区生物医药企业的品牌打造有很多共性。比如,大家都注重专注主义与长期主义的结合;都选择脚踏实地搞科研;都非常重视产业质量与服务质量。”山大新闻传播学院党委书记王德胜结合企业分享内容,对企业的品牌打造给出建议。他建议,企业品牌建设要把握好四个方向。把握品牌的战略化,把品牌建设作为企业战略,实现品牌价值对于企业价值贡献的最大化;把握品牌的价值化,用品牌价值观升级品牌定位;把握品牌的数字化,推进品牌平台化,建立数字化交互平台品牌;把握品牌的内部化,统一强化员工对品牌的认识与理解。


  嘉宾精彩发言集锦


  王德胜(山东大学新闻传播学院党委书记)当代中国人有四大消费和需求的痛点,爱美、怕死、孤独、焦虑。每一个痛点都对着产业,甚至都能够形成产业集群。


  王宝庆(银丰生物总裁):银丰生物最近几年的几次品牌破圈,主要立足于“研发创新”和“使命担当”。银丰生物为外界所熟知的“冷冻人”项目,靠的是“研发创新”;抗击新冠肺炎疫情的中,银丰生物提供200万人次核酸检测,是“使命担当”品牌破圈。银丰生物将继续坚守品牌初心,努力成为高新区生物医药产业的新名片。


  徐传彬(福瑞达集团首席发展官):福瑞达的品牌发展主要有两条线,一条是企业品牌线。这条线以透明质酸的研发应用为基础,打造了“福瑞达”主品牌。另一条是终端品牌线。福瑞达与高新区是同龄人,在30年的发展中,福瑞达在药品、化妆品等领域,培育出众多拥有行业影响力和消费者口碑的终端品牌。


  李亦争(华熙生物副总经理):虽然华熙生物的业务版块不断走向多元化,但华熙生物既不是一家消费公司,也不是一家医药公司,华熙生物永远是一家生物科技公司。目前,华熙生物拥有400余项专利,研发人员近400人,与国内外30余所高校建立科研合作。多年来,华熙生物坚持对标全球最优秀的公司,依靠既有科研优势从底层给整个产业链赋能。


  弭兆元(英盛生物副总裁):对英盛生物而言,从填补国内空白到接轨国际高端市场,匠人精神印在每个英盛人心中,质量是英盛赖以生存的基础。瞄准质谱细分领域,英盛生物将持续奋斗,力争做到细分领域最强,争取成为中国质谱领域的第一家上市企业。


  吕旬(磐升生物总经理):磐升生物专注细胞治疗、器官再生、皮肤修复等领域的技术研究与转化,公司专注做再生医学好这一细分领域,在这一领域创建品牌知名度。依托强大的技术实力与科研力量,开启多元化发展、集团化发展的战略模式。


  张国宁(艾克韦生物董事长):2020年,新冠肺炎疫情发生后,艾克韦由于率先研制出检测试剂盒而被公众熟知。其实,公司一直坚持做临床生物医学、分子诊断、基因检测技术产品和高通量检测平台的产业化,艾克韦愿意坚守自己擅长的细分领域,做一家“小而美”的公司。

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实习编辑:侯淑淇


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